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国产手机崛起:“创新”创造溢价力

2018-09-07 12:51:12 | 来源:维科网 | 编辑:丁美莉
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  再过几天就是无数果粉翘首以盼的日子-苹果9.12新品发布会。不知道又有多少准备好“肾”蠢蠢欲动的机友,日夜掰着手指头倒计时,怕是文字都想好了,就等着新机到手发朋友圈。

 

  作为手机界的绝对霸主,iPhone一直引领着科技和流行浪潮。当我们都期待每年苹果的发布会又有什么逆天功能时,却渐渐发现库克统治下的苹果惊喜越来越少。是的,事实就是苹果虽强,却不再是当年那个遥不可及的苹果。尤其是这两年,国产手机正在飞快缩小与iPhone的距离。

 

  国产手机数据吊打苹果

 

  随着各大品牌智能手机功能的逐渐强大和趋近,手机的换机率正在逐年降低。根据Analysy易观数据显示,2017年中国智能手机销量为45593万台,较2016年增长1.1%。预计2020年中国智能手机销量将在43799万台左右,整体增长速率呈现出下降趋势。而2018可能就是一个分水岭,销量的增长由正数转变为负数。

 

  即使是人手都想有一台的苹果也不例外。根据瑞银和Gartner的统计,iPhone手机近四年在中国销量表现为:2015为7100万部,2016是5900万部,2017年是4900万部,2018预估将为4700万部。

 

  今年6月中国市场的手机品牌销量top20中,苹果占比仅为10.25%,跌出前三,排在第四位。这尚可解释为上半年未出新机,iPhone等着最后一个季度翻身。但另一进口手机大牌三星的占比就比较意外,仅仅1.4%排第八。三星手机曾经作为安卓系统的老大与苹果分庭抗礼,如今已经逐步被国产品牌替代。

 

  相比之下,国产品牌的表现就非常惊艳。oppo、vivo以及华为三大国产品牌占据了中国手机的半壁江山。得益于今年6月新推出的各自旗舰机OPPO FindX和vivo NEX深受市场的欢迎,排名前两位的OPPO与vivo出货份额均达到了全部市场的20%以上。华为紧随其后位列第三,如果加上旗下出货量第五的荣耀手机,华为6月出货量将超越OPPO位列第一,可见华为品牌在中国市场还处于龙头地位。其最新款仍是3月份推出的华为p20和p20 pro,在6月持续热销,确实厉害。

 

  而这份榜单最奇特的地方,是除了苹果和三星,再无国外品牌的身影。无论是旗舰机型还是低价产品,国产品牌来势汹汹,已经全面崛起。这种崛起并不是单一市场的反应,在邻国印度,中国品牌的力量也是不容小觑。

 

  根据美国媒体VentureBeat报道显示,印度市场作为全球手机市场第二大市场,2018第二季度中,中国手机占比达到了67%;三星手机退居第二,占比24%;其他手机品牌占比9%,其中包括苹果。中国国产手机的超高性价比,已经征服了印度。

 

  创新是崛起的最佳捷径

 

  苹果是一个很具警示意味的案例。近几年因为iPhone创新的内容不够惊艳而被用户诟病,以至销量下滑,消费者流失。

 

  当然我们不可否认iPhone对于智能手机的意义,甚至可以说手机圈的创新风潮是苹果引领的。苹果的IOS系统开创了全新的人机交互模式,打破了传统手机的全键盘设计,让手机系统经历了从Symbian操作系统称霸到如今Android与IOS双雄并立。苹果通过IOS系统的生态闭环,构筑起自己的商业壁垒。就目前来说,在硬件上超过iPhone的手机不在少数,但系统上能比上iOS的几乎没有。曾经小米、锤子都朝着这个方向努力,只是消费者的评判还是很客观。当国产手机们发现无论如何确实很难翻过这座大山,于是统统把目光从系统转移到功能个性化上,而这条路就真的走通了。

 

  智能手机如今早已不是那个只为沟通联系存在的手机,它已经逐渐成为生活的一部分,甚至被形容为人的“新器官”。拍照、听歌、看视频、玩游戏等娱乐功能;QQ、微信、微博等社交软件;淘宝、京东、拼多多等网购平台;支付宝、微信支付等支付手段。手机对于很多人来说,比对象还重要。而这些功能实现,也是建立在手机硬件逐步强大的基础上,其实手机的升级换代就是两条路:一是芯片等核心技术的创新(硬),二是从体验出发的实用性功能创新(软)。

 

  说起芯片那全是泪。前不久的中兴事件让中兴差点遭遇灭顶之灾,也再一次让手机厂商认识到芯片等核心技术的重要性。国产手机长期没有世界话语权,就是因为在核心技术层面受制于人。而反转这个局面,最有前瞻性和自主科研创新精神的国产品牌非华为莫属。

 

  8月31日,华为余承东在德国柏林IFA 2018大会,当着苹果、高通、三星的面,正式发布麒麟980芯片。年年200亿美元投入,多年的不懈坚持,华为的芯片,一举拿下6项世界第一。

 

  全球第一颗7纳米的手机芯片

 

  华为在不到1 平方厘米的面积里,塞进了69亿颗晶体管。远超苹果、高通最高的40多亿颗。

 

  全球第一颗集成双核NPU 芯片

 

  去年的麒麟970装入人工智能芯片NPU,这一次的麒麟980直接装了两颗。

 

  全球第一颗采用G76 GPU芯片

 

  图形处理能力飙升46%,能效提升178%,简直玩吃鸡的最高配置。

 

  全球第一颗基于Cortex-A76芯片

 

  2颗高性能内核、2颗中性能内核、4颗低性能内核组成的8核,功耗大降58%。

 

  全球第一颗LTE Cat.21基带芯片

 

  高通用Cat.20向4G极限致敬时,华为Cat.21成为5G之前的最强通信基带!

 

  全球第一颗LPDDR4X内存芯片

 

  在此之前,有外国媒体评选出来2018年最佳手机排行榜,排在榜单第一位的是三星的s9+,苹果X排在了第三名,而第二名是就是华为的P20 Pro。这是他们家至今为止最出色的一台智能手机,内部搭载的处理器便是麒麟970。麒麟980的诞生,将让华为的下一代机型再上一个新台阶。

 

  可以说中兴禁售事件之后,国产自研芯片的热潮被迫达到了前所未有的高度,国人也深刻认识到中国缺芯的现状。所幸的是,国内多家芯片制造公司逆境发力,阿里巴巴旗下中天微、达摩院,中科曙光、长电科技、科大国创、国科微电子、龙芯等纷纷开启了自己的造芯之路。

 

  除了硬件之外,手机功能的创新倒是一直在持续,而且已经成为国产手机的特长。Vivo的前身、当年的步步高音乐手机就是靠音质突出重围,很多消费者都不会忘记宋慧乔带着耳机听歌的经典画面。而oppo手机则是靠拍照起家,单一摄像需求出发,把创新的重心放在摄像头上,进行一系列的单摄、双摄、前后摄、上下摄、翻转摄等诸多拍摄功能,oppo也因此能捕获一大批忠实的女性用户群。

 

  更大的创新是今年6月发布的VIVO NEX和OPPO FindX均采用升降摄像头,用新型纳米防水技术可实现IPX7级的防水性能,提升手机运动结构件的防护水平。这也让两款手机摆脱了市场上大部分产品对苹果“齐刘海”的抄袭,真正率先做到了全面屏。

 

  最跌破眼镜的创新

 

  有一款手机,名字取得很洗脑,广告拍得很欠揍,整个品牌甚至散发着浓浓的山寨气质。8848无数人在问,到底是谁在买8848?8848为啥非得在背后镶块表?不是多此一举么?一个电子产品,为什么要用各种动物皮?但我想最令大家无法理解的还是8848的价格。作为一款国产手机,低配价是一万多元,最贵的定制款要5万多。给我一个买8848的理由吧,除了人傻钱多!

 

  之所以有这样的疑问,是因为我们都不是8848的消费客群。没错,是贫穷限制了我们的想象力。

 

  当我们正在讨论外包小牛皮、背后镶表是不是土豪审美时,8848的用户关注的却是表盘的做工,皮料的选材和手工制作的差异性。当我们吐槽8848广告拍得像成功学时,却没有理解就是有部分人很在意双密码双空间,保密通话,专属保密钥匙。而大部分消费者所强调的配置、参数、性价比,并不是8848用户所看中的,对他们来说,那点钱不值一提。

 

  所以出人意料的是,在吐槽和调侃的背后,是8848精准的定位和不错的销量:8848的用户有40万,如果按低配每部售价1万元计算,三年销售额就是40亿。而且8848用户一年存留率极高,达85%,紧随苹果其后。甩其他品牌几条街。

 

  由此可见,任何创新都值得鼓励,创新创造价值,也是国产手机崛起的根本原因。我们期待更多的国产品牌,带给消费者更好的产品体验。期待不远的将来中国能真正设计出超越iPhone的手机,大家一起加油哦~

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