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手机行业寡头格局稳定 市场愈加残酷

2018-11-12 15:12:49 | 来源:智电网 | 编辑:丁美莉
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  受行业同质化严重、4G红利消退、市场饱和等多因素影响,手机企业在2018年遭遇了不小的挑战。值得一提的是,行业寡头格局相对稳定,市场残酷性愈加明显,几家欢喜几家愁,不少企业正经受煎熬。

  三季度销量下降13% 增长乏力

  从CountcrpointMarkct Pulsc公布的数据来看,虽然与2018年第二季度相比,2018年第三季度中国智能手机大盘销量有所反弹,但已持续4个季度同比下降,本季度智能手机同比销量下降13%。

  Counterpoint研究总监闫占孟表示:“中国手机市场增长乏力的原因很多,首先是中国整体经济的疲软,影响了手机做为大众消费电子产品的消费信心;其次,产品单价的提升等原因导致换机周期的不断延长。”

  据了解,本季度,厂商推出更大存储的产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了,但是单个型号的ASP提升了,整体市场的收入反而增加了。

  此外,根据国际分析公司CounterpointMarket Monitor连续一年的出货量数据来看,中国整体市场下降8%,但前三的品牌,华为、vivo、OPPO依旧保持良好势头,其中华为与vivo的环比增长明显。在表现上,荣耀和vivo更加突出。

  显然,手机行业已经进入寡头时代,国产品牌中,华为、小米、OPPO和vivo都是大浪淘沙剩下的金子,但是手机行业的未来还存在诸多不确定性,弱肉强食,优胜劣汰的故事发生过太多,因此,很多厂商还是有机会冲刺一把的。

  新机扎堆发 差异化竞争愈加激烈

  虽然双11已经过去,但是和往年一样,双11前夕,一大波儿手机新品袭来,卖点、价格各不相同,简直让人眼花缭乱。

  10月低,魅族正式发布魅族 Note8 手机,并于当日全渠道发售魅族 X8。魅族 X8采用高通骁龙 710 八核移动平台,人脸指纹双解锁,1200 万+500 万像素后置旗舰双摄,高达 89.6% 屏占比的 6.2 英寸全面屏,缔造魅族全新“轻奢拍照手机”。

  三星也举办了Galaxy A系列中国区新品发布会。全新的Galaxy A系列是三星为中国“千禧一代”消费者特别推出的中端智能手机系列,以满足他们对于智能手机在拍照、社交及个性化等方面的多样需求。

  进入11月,“划时代旗舰”联想Z5 Pro首次亮相,将屏占提升到95.06%。联想集团副总裁、移动业务中国区负责人常程表示,尽管国内手机市场持续下滑,但联想手机5-9月份的销量实现超过七成的同比上涨,逆势上扬。“划时代旗舰”联想Z5 Pro的发布,将为联想手机冲刺下一个目标、实现下一次飞跃奠定坚实基础。

  11月5号,一加手机在深圳大运中心体育馆举办新品发布会,正式发布新一代旗舰一加手机6T。在发布会上,一加CEO兼创始人刘作虎表示,一加从成立之初起,就希望给全世界的用户带去最好的科技产品,而一加用五年的时间践行了这个承诺。时至当下,一加已成为全球旗舰机市场的核心品牌。

  而且,努比亚发布了最新全面屏手机-努比亚X,其创新的护眼双屏设计可谓是让看惯了刘海屏、水滴屏、升降摄影头的用户眼前一亮,这也是努比亚在探索全面屏领域迈出去的一大步。

  不仅如此,诺基亚也正式推出了Nokia X系列明星产品——Nokia X7。搭载高通骁龙710处理器和新一代全面屏,蔡司加持,拥有O.I.S光学防抖以及2000万像素前置自拍镜头,Nokia X7将为广大用户带来优质的拍照体验。

  看着这一系列的手机新品,到底该选择哪一款,简直是难以抉择。但是编者在此提醒广大消费者,一定要注意假冒伪劣产品,切勿上当受骗。

  另外,在编者看来,在手机制造成本难以继续降低以及消费市场竞争激烈的情况下,国产品牌手机主要依靠创新获得差异化优势。业内人士也认为,当前最新的科技成果应用于手机产品的速度越来越快,例如人工智能正快速应用于手机,面部解锁等功能正快速普及。所以,国产品牌手机立足的根本还是依赖于自身的创新能力。手机厂商真正拿得出“绝活”,才能在市场竞争中站稳脚跟。

  寡头竞争格局催化下 不少品牌淡出手机圈

  正所谓那边风景独好,这边风景糟糕,那边大批手机厂商准备收割双11之际,这边的的锤子、金立、联想却奄奄一息,正在手机行业的边缘挣扎着。

  查阅资料显示,2012年以来,锤子科技已先后进行八轮融资。2012年3月获陌陌创始人唐岩、吴泳铭900万元天使投资;2013年5月获得紫辉创投、陌陌7000万元A轮融资;2014年4月,获得金石投资、海通创意资本等1.8亿元B轮融资等。

  锤子科技融资不断,也亏损不断。数据显示,2015年锤子科技净亏损4.62亿元;2016年净亏损4.28亿元;2017年上半年亏损3亿元。这或许源于主营产品手机的销量惨淡。旭日大数据公布的2018年一季度国产品牌手机出货量排行榜显示,锤子科技出货量仅为57万部,而华为、传音和小米相应的出货量分别是3638万部、2538万部和2336万部。

  值得一提的是,锤子的发布的各个生态链产品都是别人提供的,只是借锤子的渠道和品牌,锤子手机都销量有限,何况其他产品。

  产经观察家梁振鹏也表示,“锤子的主业是手机,即便其他产品卖得好,也救不了锤子。且音箱和空气净化器并不是刚刚兴起的产品,再强调性价比和独特性,已经是市场上到处泛滥的类别,与别的家电厂家比起来,锤子没有什么优势”。

  不仅是锤子,金立也很是低调,频频传来不好的消息。先是1月份董事长刘立荣所持41.4%股权被冻结,由于资金链断裂,不但在上海和深圳同时陷入多起诉讼被曝光,金立多家子公司也陷入动产抵押、债权转让的纠纷。为了偿还数百亿的债务,3月份,金立裁员了万人;6月份,以不到2.5亿报价出售印度分公司74%的股权;9月底再爆新一轮的裁员。

  与此同时,金立创始人兼董事长刘长荣却滞留香港几个月一直未归。这一年来,几乎都是副总裁余雷在出面解决事宜。而且,现在余雷也辞职了。

  根据赛诺最新数据显示,2018年9月金立出货量仅18万部,同比销量下滑了84%,市场份额仅0.5%;1月-9月总共出货量为442万部,销售额仅为60亿。

  在编者看来,如果用品质来衡量金立手机,金立的品质还是很棒的,但市场总是在发展的,现在的金立公司开始逐渐淡出手机市场,不知道以后还会不会崛起。

  除了锤子和金立,即使是发布了新机,也难掩联想手机的颓势。从销量巅峰的2013年到去年,联想手机国内出货量从2210万下跌s到了179万,缩水了90%还要多。甚至在刚刚过去的十月,联想手机销量都没有超过金立。

  年年亏损的手机业务也让联想的财务状况面临着很大的压力,如果在今年还是没有什么转机,那么,金立之后,下一个倒闭的会是联想吗?

  总之,在手机行业寡头格局稳固的大形势下,正是一众小厂家经受严峻考验之时,未来,还将有多少企业成为华为、小米,又有多少企业会变成锤子、尽力,我们目前还不得而知,让时间去验证。

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