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智能电视:市场渗透率达9成,机遇与隐忧并存!

2018-03-30 11:34:37 | 来源:OFweek智能家居网 | 编辑:
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  随着互联网、AI、和大数据的快速发展以及应用的普及,传统电视机已不再能满足人们的日常生活需求,尤其是智能手机的普及,人们开始对智能产品的依赖逐渐加深,对消费终端产品的智能化要求日渐提高。正是在这样的背景下,智能电视正在以惊人的速度渗透到生活当中。

  中国电子视像行业协会的数据显示,我国不仅成为全球最重要的彩电制造基地,全球70%的电视机在国内生产;同时,我国还是全球新产品新技术应用普及最快的地区,2017年智能电视渗透率高达86%。根据预测,2020年渗透率将达到90%。

  前瞻产业研究院 《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示,2014年我国家庭户数4.3亿户,平均每户3.02人。智能电视活跃家庭户3千万户,实际覆盖人数约9千万人。2015年中国智能电视保有量达到1.12亿台,2016年已达到1.46亿台,预计到2018年,中国智能电视保有量将突破两亿

  不难看出,智能电视在国内市场是相当的庞大,未来市场也将呈稳定增长态势。但智能电视发展目前还处于初期阶段,在笔者看来,机遇与隐忧并存。

  机遇一:智能化发展以及消费升级

  近年来,智能手机和智能终端产品在国内发展迅速,它们的功能全面化甚至让产品超过了本身的定义!

  现在,你拥有的每一台设备都包含了足够的连接和功能,可以用于工作、游戏和娱乐,它们之间基本上变得毫无区别。甚至可以这样认为:各种设备都只是屏幕,各种形状和大小的电视机。电视已不仅仅是电视了:它们是智能家庭中心、虚拟助手访问点、游戏机和强大的电脑。毫无疑问,这种智能化让人们享受到了便利性!

  从价格段来看,智能电视主要集中在3000元以下、3000-5000元价位之间,占比达到了72.3%,智能电视市场也主要向中低端市场集中。从另一方面来看,随着国内城市化建设步伐的加快以及人们生活水平的不断提高,越来越多的年轻人成为城市消费的新兴力量。在消费升级的背景下,消费者对功能更全面的智能电视的消费诉求更为强烈,而这些年轻人群则成为消费主力军。

  机遇二:智能家居风口上的家居家电智能化

  在万物互联的背景下,智能家居的概念成为风口中心的情况下,越来越多的智能硬件产品相应问世,作为客厅经济的重要入口之一,智能电视也成了各大公司的必争之地。

  就目前来说,虽然智能家居还没有达到大面积普及的程度,但市场依旧保持着稳定和快速的发展,如今各大家电产品也都处在向智能家居转型的大浪潮当中,全新的家居环境带来的是智慧家庭产品新的机遇,智能电视自然是重中之重。

  在目前的市场趋势下,智能电视的尚有很大的发展空间,但是在人工智能技术的应用、消费电子设备间的互联互控、用户体验与内容服务水平的提升、网络安全问题等方面仍有较大的提升空间。

  隐忧一:技术软肋仍需突破

  市场大环境的利好也无法掩盖住国产智能电视在行业中存在的一些问题,核心技术掌握不足,产业自主可控发展受限。

  全球智能电视芯片主要集中在台湾、美国等地区几家核心芯片厂商手中,而大多厂商的操作系统采用的是谷歌的Android系统或二次定制,一些实力强大的韩系彩电厂商为了摆脱对Android的依赖,都致力研发自已的操作系统。但我国企业在核心技术积累方面仍然存在一定的差距,在语音交互、图像识别、机器视觉等方面仍然欠缺一些火候。同时在这些领域未来也面临使用授权、专利收费以及侵权纠纷等风险。

  就在2017年8月,因涉嫌专利侵权,广州广晟数码技术有限公司将创维告上法庭,诉称100多款创维电视侵犯了其持有的两项发明专利,请求法院判令三被告停止侵权,并赔偿经济损失及其他合理支出共计1.922亿元。掀起了一场智能电视专利风暴大战!

  由此可见,国内智能电视企业必须重视核心技术的研发与突破,积极推进自主创新进程,突破专利壁垒,用优质的产品获得消费者的认可,赢得市场竞争。

  隐忧二、内容、画质,体验仍然是突破口

  很多人表示,电视机是不是智能的真的没那么重要,重要的是谁能解决内容问题,谁能真正提供高质量低价格的产品。从目前众多的智能电视用户的实际反馈情况来看,并非硬件配置不够强,也不是外观不够惊艳,而是节目资源匮乏,还是需要接入广电或者电信的IPTV,也就是另外装一个机顶盒才能解决日常观看需求。

  在庞大的存量市场中,有线机顶盒的使用频率还是远远高于电视的智能功能,特别是在对时效性要求较高的新闻和体育节目方面,有线机顶盒仍然出在绝对优势地位。

  而另一个被反复吐槽的问题就是智能电视的画质以及质量了,毕竟电视作为观看电视节目的工具,画质才是用户最为关心的问题。4K电视的出现使得电视在画质方面迈向了一个新的台阶。4K电视的分辨率是1080P标准的4倍,也成为了数字电影产业中常用的清晰度标准。

  各大厂商也纷纷推出了自己的4K电视,尺寸相对来说也都偏向于大屏幕。但片源、内容供应不足,价格也没有达到平民化的水平。

  在体验方面,现有的智能电视硬件配置跟不上软件升级的速度,导致电视机屏幕不断跳出要用户软件升级的提醒。但电视机原有的硬件空间又不够,最后电视机无法实现升级,而升级提醒则每隔十分钟跳出来一次,观看体验非常差。

  小结

  现在市面上九成以上的电视都称自己为智能电视。但就笔者来看,其实并未达到质的飞跃,目前大部分智能电视的智能功能仅仅停留在影视剧点播这一层面,其他的智能应用,类似语音交互、大屏幕游戏,智能电商购物,在线教育等还未真正实现。

  但智慧家庭和消费升级的市场趋势是整个智能电视行业的契机,厂商们在抓住这些机遇的同时,仍然需要在技术、内容、服务和体验上多想想办法!

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